Selon le site Siècle Digital, YouTube et Netflix sont deux plateformes différentes, mais aujourd’hui, elles semblent avoir des points en commun. Celle de Google propose des vidéos gratuites. En parallèle, celle avec le logo N diffuse des séries et des films via un abonnement.
Boomberg nous informe que YouTube propose plusieurs millions de dollars à de grandes chaînes. En échange, elles doivent publier des vidéos exclusives. Une durée aurait même été définie. Si les contrats ne sont pas encore signés, les négociations sont en cours.
YouTube réagit à l’offensive de Netflix
Depuis plus d’un an, Netflix semble démarcher des créateurs en leur proposant un deal assez pertinent. Ils obtiendraient des millions de dollars pour diffuser sur cette plateforme le fruit de leurs créations. Toutefois, elle ne demande pas d’exclusivité. Les créateurs conservent donc leur chaîne YouTube et même leurs partenariats. Au vu du chiffre d’affaires, il est relativement difficile de refuser la proposition.
- Plusieurs ont d’ailleurs succombé comme Ms. Rachel qui a généré 126 millions de vues ou encore Mark Rober et même les Stokes Twins.
- Netflix aurait même réussi à séduire les Sidemen, Rhett & Link, Jordan Matter et Nick DiGiovanni.
- Le podcast de Jay Shetty a rejoint la plateforme dans le cadre d’un accord de 100 millions de dollars conclu avec Spotify.
YouTube est contraint de réagir !
La plateforme de Google ne peut donc pas laisser Netflix agir de la sorte. C’est pour cette raison que des négociations sont en cours. Elle pourrait proposer un financement pour certaines émissions ou reverser une partie des recettes publicitaires aux créateurs. Par contre, YouTube demande l’exclusivité.
Si les créateurs continuent de publier via Netflix les mêmes contenus, ils pourraient perdre plusieurs avantages. Parmi ces derniers, on référence les évènements, les campagnes marketing, mais également les opérations publicitaires. Si Neal Mohan, le patron de YouTube, pensait que les créateurs amenaient les audiences vers YouTube, les décisions de Netflix semblent avoir changé la donne.
Les créateurs sont au cœur d’une guerre
YouTube a tout de même dépassé les 60 milliards de dollars de CA l’année dernière, soit davantage que Netflix. L’enjeu ne s’articule donc pas autour des finances. La plateforme ne veut sans doute pas affaiblir son empire alors qu’elle a une place conséquente à la télévision et que les budgets publicitaires ne cessent d’augmenter.
Elle a donc besoin d’exclusivité pour séduire également les annonceurs, livre ses intentions selon le Siècle Digital.
La rédaction
